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火狐体育直播:五种渠道追踪方法、两大数据分析思路,解决App渠道追踪难题有技巧?
来源:火狐体育    发布时间:2021-06-28 14:35:02

的; 用户还可以自由选择在iPhone设置中激活IDFA并提供权限。 方法2 :在cookie跟踪通道iOS 9上部署SFSafariVIEWCColler类,但用户体验更好,可以跨App与SAFARI共享cookie。 图3是在通过cookie跟踪信道链接了用户页的广告的情况下,监视服务器可以继承包含在cookie中的信道信息。

当用户在App Store中将App复制到iTunes时,监视服务器会再次收到Cookie消息。 系统只有前后给Cookie两次才能跟踪通道。 缺点是SFsafariviewcontroller的跟踪只有在iOS 9以上才能有效,而且微信公众号广告、公园广告依然无法构建跟踪。

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上述方法可以建立部分平台、部分通道的跟踪监测,(安卓和iOS两个平台的通道数据混合存在,不能进行综合分析。 (2)安卓投入必须反复封装,效率下降。

(3)iOS信道的范围很多,不能大规模展开。 |二、基于用户设备标记的解决方案接下来,我们将介绍一个缓慢灵活的解决方案,它可以同时兼容Android和iOS两个平台,并仅限于大部分投放渠道。 (1) IOS允许基于用户设备标记跟踪原理的上述IDFA和SFSafariViewContr火狐体育直播oller方法,用户设备标记受到系统的影响。

在GrowingIO【通道源】解决方案中,将“『 IP UserAgent设备id”的组设置为用户的设备标签。 图4 :在用户设备标签中跟踪频道用户页面中包含的UTM跟踪参数的广告链接时,GrowingIO服务器将检测用户的设备标签和UTM频道参数。 当链接函数调用到应用程序商店(Android和iOS都ok )时,用户下载并安装和传递App时,GrowingIO服务器将第二次收到用户的设备标签。 系统可以前后标记两次,确认用户的通道源。

此外,还会显示UTM参数中包含的所有详细信息。 (2)用户设备的标记方法的特征当然,基于用户设备的标记的方法也存在严重的不足。 如果极少部分用户所在的网络环境前后发生了变化(例如从WiFi迁移到4G ),IP的前后不完全一致就不会成为规定的结束。

但是,与前面的四种方法相比,基于用户设备标记的通道跟踪方法似乎更有好处。 第一,您可以断开iOS和安卓的通道源,并将“操作系统”重新添加到用户属性集成分析中。 第二,防止安卓平台重复打通道包的工作。

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第三,避免了iOS本来的很多允许,仅限于更普遍的部署途径。 第四,只需更改部署链接的参数,就需要更改软件包,适合大规模、多渠道和灵活的部署市场需求。 图5 :在UTM参数的意思的同时,可以将广告链接中包含的渠道参数(广告源、广告媒体、广告名、广告内容、广告关键词)一起重新添加到用户属性数据中,后期对用户数据进行多维对比、交叉分析。

|三、App通道数据分析的两个思路有App通道跟踪数据后,我们可以以UTM的五个参数为维度,从数量和质量两个思路到达,展开App通道数据分析。 (1)数量:根据寻找获得成本低的渠道的业务需要,选择广告源(utm_source )和广告关键词(utm_term )两个维度,计算有不同渠道的获得数量,评价获得成本。 图6 :评价获得成本的某O2O类App通过3个途径投入2次,投入内容为“美食”和“店内”。 在UTM中,监视每个渠道、每个投入的“APP追加用户量”,计算出有平均值的获得成本。

从广告来源来看,渠道1的平均取得成本如下。 从广告关键词来看,“店内”主题的广告平均取得成本很低。

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从客单价的角度出发,接下来可以将投入路线和投入内容优化为目标,大幅降低投入成本,提高新的效率。 (二)质量:寻找获得价值最低渠道的“APP追加转录用户量”和“获得成本”两个指标意味着以数量的角度展开分析,但数量大、价格低不一定意味着渠道用户的质量低我们还必须综合考虑新用户的下一次展示和新用户带来的价值。 方法1 :用户不道德数据分析在这个过程中,我们重点参照用户的残存指标,包括次日的残存率、三天的残存率、七天的残存率、三十天的残存率等。

图7 :有不同频道的新用户存储曲线。 按采访源(utm_source )分析新用户的储蓄率,找到渠道2的30天储蓄率达到了14%。 通道1是8%,通道3是6%。

从残存度来看,渠道2提供的新用户价值明显很高。 方法2 :用户价值分析除了用户不道德指标外,财务指标也很有参考性。 根据utm_source的统计资料,新用户具有通过不同渠道提供的财务价值,如新用户在第一个月计费的亲比率(MPR )和用户平均收益(ARPU )。

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图8 :有不同渠道的新用户价值通过分析,渠道2提供的新用户第一个月的收费亲率(42% )最低,用户平均收益(30元)也最低。 渠道2的获得成本略高于渠道1,但从收益的观点来看,投资渠道2似乎是更明智的自由选择。 综合这些指标,该O2O系App将资源集中在下个月的市场投放上,同时以“店内”的主题内容为中心。 虽然与上个月有一定程度的市场支出,但是追加用户提高了150%,新用户的保留率提高了240%,增长很快。

移动互联网的流量红利逐渐褪色,数百万App在一个库存市场上保护着用户。 如果谁能提高获得客户的效率,谁就有可能赢得白热化的竞争。

建立原始的App通道跟踪系统,按通道、投入的数量和质量展开精益简化的分析,如何取得更多成果,你为什么想试试? 版权文章,发布许可禁令刊登。 以下,听取刊登的心得。|火狐体育。

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